Хотелось бы вам, чтобы читатели, не отрываясь, дочитывали до конца все ваши статьи? А задумывались ли вы когда-нибудь о том, как сделать материал привлекательным с первого взгляда? Одним из секретов моментальной притягательности являются подзаголовки.

Они и будут главными героями нашего разговора.

Скучный заголовок статьи – это большой минус. Но даже этот недостаток можно несколько скрасить, создав привлекательную структуру текста, разбив его на части и озаглавив каждую из них.

№1. Планируйте

Большинство копирайтеров начинают работу с составления плана статьи. Подзаголовки – это и есть подпункты, раскрывающие содержание будущего материала.

Например, необходимо написать статью «Как выбрать напольное покрытие».

Логично начать статью с описания свойств, необходимых качественному напольному покрытию. Это и будет первый подзаголовок (он же пункт плана).

Следующую остановку делаем на различных видах покрытий для пола и называем её «Современные виды напольных покрытий». Для начала их перечисляем, используя изумительную и любимую всеми форму списков.

А теперь необходимо уделить каждому подпункту списка отдельное внимание – подзаголовок и пара абзацев. Здесь сжато и конкретно по плитке, паркету, ламинату, линолеуму и так далее.

Закончить статью логично общими советами по использованию того или иного вида покрытия для помещений различного назначения. И назовём его «Советы специалистов». В окончании -  выводы.

№2. Интригуйте

Прочитав подзаголовок, человек должен заинтересоваться всем остальным. Многие и вовсе начинают изучение материала именно с подзаголовков.

Усильте их специальными «волшебными» словами: «этапы грамотного…», «важные свойства». Это простая игра на желании каждого человека убедиться в правильности своих поступков, найти доказательство своей компетентности.

№3. Вспоминайте

Вспоминайте правила создания заголовков. Они очень помогут и при составлении плана статьи.

Максимально конкретизируйте. Какую статью вы сами прочитали бы первой: «Как быстро похудеть» или «5 лучших методов похудеть за неделю». Вряд ли первая статья имеет много шансов. Люди хотят получать чёткие советы и реализовывать их быстро. Поэтому подзаголовки тоже должны быть понятными и конкретными.

Используйте тизеры (слова-магниты), они значительно повышают популярность материала. Самые распространённые:

• легко,
• быстро,
• потрясающе,
• волшебно.

Не переборщите, иначе статья вызовет недоверие. Не слишком ли много волшебства?

№4. Сжимайте

Один подзаголовок – одна тема. Описывая популярные туристические места Туниса не нужно упоминать об Эйфелевой башне.

№5. Изменяйте порядок

Что проще: составить план статьи и по нему работать или написать статью, а после разбить на части?

По мне, так первый вариант предпочтительнее. Но иногда легче создать массив текста и, лишь потом структурировать его. Попробуйте оба варианта и выберите тот, что подходит вам более.

№6. Форматируйте

Выделяйте подзаголовки с помощью средств текстового редактора. Это может быть толщина линии, наклон, размер и даже другой шрифт. Они станут более броскими.

Работа над подзаголовками с нашей точки зрения значительно проще, нежели придумывание сильного названия всему тексту. Однако она не менее важна. Нужно лишь представить себе: что конкретно может быть интересно читателю о ромашке полевой, породе фокстерьер или укладке кирпича.

Грамотная и чёткая структура рекламного текста (и не только рекламного) делает его визуально интереснее. Клиент будет доволен, да и в магазине готового контента такая статья не залежится.