Кавычки – это такой знак препинания, без которого обойтись нельзя, но и использовать его нужно умеренно. Заключение слов в кавычки уместно в следующих случаях.

1. Если в тексте используется цитата, например:

• Как сказал бы мой дед, мы «потерянное поколение, утратившее свои корни»
• И все бы хорошо, но, как правильно подметил еще в античные времена Марциал, «порядочный человек всегда простак», и это подтвердилось в очередной раз.

2. Если в тексте используются следующие группы слов:

а) которые употребляются не в обычном своем значении (в этом случае они могут приобретать оттенок ироничности):

• У нас, как я уже говорил, ещё и по сию пору царствует в литературе какое-то жалкое, детское благоговение к авторам: мы в литературе высоко чтим «табель о рангах» и боимся говорить вслух правду о «высоких персонах» (Белинский).
• Вся деятельная сторона чувства законности совершенно исчезает в «тёмном царстве» и остаётся одна пассивная (Добролюбов).

б) которые вводятся в текст впервые и требуют пояснения:

• Рано весной, как только сойдёт снег и станет обсыхать «ветошь», т. е. прошлогодняя трава, начинаются «палы», или лесные пожары (С. Аксаков)
• На дворе в тот день было «вёдро», то есть стояла теплая и ясная погода.

3. Если в текст используется название чего-либо (газеты, памятника, программы для копирайтера, фильма, книги, картины и т.д.), например:

• Картина «Девочка с персиками»
• Книга «Два капитана»
• Игрушка «Интерактивный хомяк говорящий»
• Передача для детей «Ералаш»
• Коллекционная монета «Красная книга: амурский тигр»
• Детский лагерь «Солнечный»

Примечание 1. В этом случае название всегда пишется с большой буквы.

Примечание 2. Если в состав названия входят словоформы «имени…», «памяти…», то ставить кавычки не нужно:

• Парк культуры и отдыха имени Горького
• Улица памяти Володи Дубинина

Примечание 3. В кавычки не следует заключать названия, написанные латиницей:

• Телевизор Samsung
• Автомобиль Audi