| Избранное: Подробно о бирже копирайтинга ETXT.RU |
|
Словарь копирайтера от Сергея Трубадура
|
|
А Авторский текст — обозначение для степени авторства текста. В противоположность рерайтингу, переписыванию с источника, авторский текст пишется «с головы» и/или с использованием большего числа источников. Оптимизаторы ошибочно используют для этого слова «копирайтинг» и «копирайт», но у них совсем другие значения. АИДА (AIDA) — основная формула структуры продающего текста. Названа по планируемым реакциям потенциального покупателя на пути превращения в реального: A — Attention (внимание) I — Interest (интерес) D — Desire (желание) A — Action (действие) По полной или частичной структуре АИДА пишутся практически любые продающие тексты. Анкор — текст, заключающийся между тегами ссылки. Это может быть сам ключ, фраза с ключом или фраза, не выступающая ключом. Б Бан сайта в поисковой системе — удаление сайта из поисковой выдачи из-за нарушений правил поисковика (черные методы раскрутки, нарушение авторских прав и т.п.). Блог (blog) — сетевой дневник, интернет-журнал, сайт с периодически добавляемой новой информацией, располагаемой в порядке времени (новые записи или статьи — выше). Может быть личным, корпоративным, формой для СДЛ (статьи) и т.п. Профессиональная деятельность по ведению блога — блогинг. Блогер: - человек, ведущий блог - человек, зарабатывающий блогингом Бриф (brief) — опросник, анкета, используемая веб-автором для получения информации, необходимой для написания текста. Если ТЗ предоставляется автору заказчиком, то бриф, наоборот, заказчик заполняет сам по просьбе исполнителя. Буллеты (bullets): - название списков, используемых в текстах - в более узком смысле — название выгод, подаваемых списками - в самом узком — вид оформления списков с помощью жирных точек () Буллеты особенно важны в рекламных текстах, но могут с успехом использоваться и в веб-райтинге. В Веб-автор — обобщенное название для всех авторов, работающих в Интернете и для Интернета. Оптимизаторы часто в этом значении ошибочно используют слово «копирайтер». Веб-журналистика — работа в Интернете по канонам журналистики: написание статей для электронных масс-медиа или веб-райтинг с соблюдением журналистских стандартов. Веб-копирайтер — см. копирайтер. Веб-копирайтинг — см. копирайтинг. Веб-маркетинг — см. маркетинг. Веб-маркетолог, веб-маркетер — см. маркетолог. Веб-райтинг (webwriting) — деятельность по созданию статей для Интернета. В первую очередь — для сайтов. К веб-райтингу можно отнести все нерекламные (по основной функции) тексты. Веб-райтер — автор, занимающийся веб-райтингом. Вруб (лид) — часть статьи, следующая за заголовком. Начало основного текста, частично отделенное по смыслу. В новостях вруб отражает самый «жирный» факт новости (по принципу перевернутой пирамиды). В неновостных статьях журналистики и веб-райтинга вруб — это тизер, интересное наблюдение, цитата или преамбула, сообщающая, о чем будет статья. В рекламных текстах вруб в явном виде обычно не используется, поскольку по смыслу между началом текста и его продолжением, как правило, нет смысловой паузы. Г Главная, «морда»— главная страница сайта, которая имеет первостепенное значение в поисковом продвижении и веб-маркетинге в целом. Первостепенное, но не исключительное. Ставка за текст на главную обычно выше, чем для других текстов, ввиду этой важности. Остальные страницы сайта оптимизаторы называют «внутряками», «внутрянкой». Д Дедлайн — самый крайний срок сдачи проекта заказчику. Description — см.теги. Директ-мейл (Direct mail) — отрасль прямого маркетинга и прямой рекламы, где общение с потенциальными и действительными клиентами и сами продажи производятся с помощью писем. В офлайне до сих пор используется рассылка физических писем, с которой началось развитие директ-мейла. Но чаще директ-мейл сейчас используется для продаж в Интернете, через электронную почту (точнее называть его direct-email). Основная форма электронного директ-мейла — автоматические или периодические рассылки. Е E-mail маркетинг — см. директ-мейл. Ж З Заголовок текста, статьи — название текста, подаваемое отдельной строкой перед ним. Заголовок — важнейший элемент текста, от которого зависит, будет ли он вообще прочитан. Существуют разные формулы создания интересных заголовков, большинство из которых сводится к тизерному подходу — возбудить любопытство и желание прочесть сам текст. И Имидж — искусственно создаваемый в сознании потребителей образ продукта, компании, человека, организации, идеи. Как правило, создается он с целью последующих продаж. Имиджевая реклама — см. реклама. Имиджевый текст — см. рекламный текст. Инфобизнес — в широком смысле любой бизнес, построенный на продаже в первую очередь информации. Инфобизнес активно представлен в Интернете. В качестве основных рабочих инструментов используются рассылки электронного директ-мейла и продающие сайты-одностраничники. Инфобизнесмен — предприниматель, занимающийся инфобизнесом. К Киберсант — см. инфобизнесмен. Кило (1К) — на сленге оптимизаторов тысяча чего-либо. 1К знаков — тысяча знаков («тысячезнак») текста. Считается с пробелами или без (биржи контента и большинство оптимизаторов считают без). Показатель ставки веб-автора чаще всего привязывается к тысяче знаков. Например, 100 рублей за 1000 знаков = 100 рублей за 1К/кило текста. Ключевое слово, ключевая фраза, ключ (киворд, keyword) — в SEO поисковый запрос, по которому посетители приходят на сайт. Для внутренней оптимизации ключ повторяется в тексте с заданной частотностью (плотностью). Указывается в техническом задании оптимизатора к тексту. Коммерческий сайт — сайт, созданный для продажи товаров или услуг, привлечения потенциальных клиентов. К коммерческим сайтам можно отнести сайты-визитки и представительские сайты компаний и специалистов, интернет-магазины, сайты инфобизнеса (в том числе одностраничники), сайты платных сервисов и т.п. В идеале коммерческий сайт должен выполнять функции сайта-продавца — не просто быть, не просто информировать о компании, а активно работать на продаже. Конверсия — показатель результативности продающего текста, группы текстов, целого сайта или всего механизма продаж. Определяется как процентное отношение числа людей, совершивших нужное действие конверсии, к числу людей, ознакомившихся с информацией (отношение покупателей к посетителям). Действиями конверсии могут считаться: - заказ товара - звонок - отправка формы обратной связи - подписка на рассылку - клик по нужной ссылке - скачивание файла - (реже) определенное поведение посетителя на странице Конверсия интернет-проектов — показатель труднопредсказуемый и зависит от десятков факторов (цена, качество текста или текстов, качество оформления, качество трафика и его релевантность, общие тенденции, сезонность, активность конкурентов, имидж продавца или продукта и т.п.). Контекстная реклама, SEA ( Search Engine Advertising— аббревиатура в Рунете не используется широко) — реклама в поисковых системах (поисковая реклама) и на сайтах рекламных сетей поисковиков (собственно контекстная реклама). Как метод рекламы обычно используется PPC («pay per click») — реклама с оплатой за клик (переход по ссылке в контекстном объявлении). Основные системы контекстной рекламы в Рунете — Яндекс Директ, Google AdWords и Бегун. Контент сайта — общее название всего текстового содержимого сайтов (а в широком смысле и нетекстового — включая мультимедийные элементы). Контент-мейкинг — пренебрежительное название для деятельности по созданию низкокачественного контента (например, текстов для сателлитов). Контент-менеджер, контент-редактор, редактор сайта — специалист, занимающийся созданием и/или размещением информации (контента) на сайтах заказчика через веб-интерфес системы управления сайтом, реже в html-редакторе сайта. Копипаст (от «copy» — копировать и «paste» — вставить) — контент, полученный простым копированием чужого материала. Нелегальная деятельность, которая грубо нарушает авторские права и пресекается поисковыми системами ввиду неуникальности такого контента. Копирайт— значок авторского права, ©. К авторскому тексту и копирайтингу не имеет прямого отношения и не может использоваться как обозначение вида деятельности. Копирайтер — специалист, занимающийся копирайтингом — создающий рекламные тексты (по своей основной функции) и рекламные идеи. Веб-копирайтер — копирайтер, работающий в Интернете и пишущий чаще тексты под задачи Сети. Копирайтинг (copywriting) — процесс написания рекламных текстов и создания рекламных идей. Веб-копирайтинг — копирайтинг, ориентированный под задачи Интернета (рекламные тексты для сайтов, электронных писем, баннеров, контекстной рекламы и так далее). Л Landing page — см. посадочная страница. Лид — см. вруб. М Маркетинг — управление созданием и сбытом товаров и услуг. Веб-маркетинг — маркетинг в Интернете. Маркетолог — 1) специалист по маркетингу (анализу и изучению рынка) 2) лицо, продающее товары или услуги, организатор маркетинга (еще называют маркетер). Веб-маркетолог — лицо, продающее товары или услуги в Интернете (веб-маркетер) и/или специалист по изучению интернет-рынка. Монетизация сайта — механизм заработка на сайте. Н Неймер — специалист, занимающийся неймингом. Нейминг — деятельность по созданию названий торговых марок, компаний, продуктов, а также слоганов для них. Специфическая отрасль рекламы. Новость: - новая, актуальная информация о каком-то событии - жанр или тип информационного материала в СМИ, рассказывающий о таких событиях О Одностраничный сайт, одностраничник, мини-сайт, sales letter, killer letter — сайт, на котором основная продажа закрывается на одной странице. Для этого используется полноценный, чаще крупноформатный продающий текст. Такая форма пришла из директ-мейла — соответственно, одностраничники можно отнести к прямой рекламе. Чаще всего одностраничные сайты используются в инфобизнесе (80-90% продающих сайтов в инфобизнесе имеют именно такую форму, многостраничные варианты используются реже). Opt-in page — см. подписная страница. Отличительная идея — см. УТП. П Перелинковка — простановка на страницах сайтов ссылок, ссылающихся на другие страницы. При внутренней перелинковке все ссылки ведут на другие страницы того же сайта. Используется как один из методов внутренней оптимизации сайта. Плотность (частота) ключа — число повторений ключа в тексте, исчисляемое обычно в процентном, реже в абсолютном значении. Может считаться как отношение числа ключей к общему числу слов, реже — как отношение числа букв в ключах к общему числу букв. Подписная страница (Opt-in рage) — специальный продающий текст, созданный для привлечения подписчиков в (бесплатную) рассылку (директ-мейл). Пишется по определенной структуре, где целью конверсии выступает подписка посетителя на рассылку. Он оставляет свои контактные данные в обмен на разовое, серийное (серия писем) или периодическое получение информации. Поисковая система (Search engine), поисковик: - глобальное программное обеспечение, позволяющее производить поиск в Интернете - сайт, на котором расположен веб-интерфейс этого программного обеспечения Основные поисковые системы, используемые в Рунете — Яндекс, Yahoo, Mail.ru. Портфолио — показательный набор работ специалиста или компании, демонстрирующий его уровень и круг решаемых задач. Посадочная страница (Landing page) — специальный «встречающий» текст, на который посетитель попадает из поиска или контекстной рекламы. Посадочные страницы пишутся по определенным правилам и часто имеют полноценную структуру продающего текста (с закрытием сделки). Чаще продают отдельные услуги или товары. Постинг — написание комментариев на форумах и в блогах. Низкооплачиваемая (как правило) деятельность по пиару, рекламе или привлечению дополнительных ссылок. Человек, занимающийся постингом — постер. Принцип основной функции в веб-текстах — для каждого текста выделяется основная функция, по ней он и относится к определенному типу: 1. если основная функция — продажа или имиджевая реклама, текст считается рекламным 2. если основная функция — информационно-развлекательная (для людей), это статья (веб-райтинг) 3. если основная функция — работа на поисковое продвижение, то это seo-текст (seo-райтинг) В текстах смешанной функции, во избежание путаницы 1 функция считается старшей по отношению ко 2 и 3, 2 — по отношению к 3. То есть, если вы написали продающий текст, но информационный и с ключами, то считаем этот текст продающим, а работу по его созданию — копирайтингом. Если статью для людей, но с ключами — считаем статьей, а не seo-текстом. Принцип перевернутой пирамиды — основной принцип создания новостных материалов: факты размещаются по степени важности от самого важного в начале до наименее важного в конце. Продающий текст — см. рекламный текст. Пресс-релиз — изначально сообщение для прессы, новость (информационный повод) о компании глазами сотрудников ее пресс-службы, один из инструментов пиара. В офлайне пресс-релизы распространяются в СМИ для последующей обработки журналистами, реже без обработки. Может быть о готовящемся (пресс-анонс) или свершившемся событии. В Интернете пресс-релизы часто размещаются в том виде, в котором написаны, и могут использоваться не только для пиара, но и для прямой рекламы, а также получения дополнительных ссылок и трафика. Р Реклама — средство и процесс донесения информации о продвигаемом продукте потенциальному покупателю. В качестве продукта могут выступать: товары, услуги, образ (имидж) компаний и отдельных людей, а также идеи (покупка в этом случае происходит в переносном смысле). По задачам и форме продажи рекламу можно разделить: Прямая реклама — направленная на прямую продажу, здесь и сейчас, обычно заканчивается призывом к действию — «закрытием сделки». Часть прямого маркетинга, к которому можно отнести директ-мейл, прямые телефонные продажи, телемагазины, рекламу прямого действия в газетах, большую часть рекламных текстов для сайтов, особенно в инфобизнесе. Имиджевая (непрямая, косвенная) — направлена на отложенную продажу, ее задача — закрепить в сознании потребителя позитивный образ продвигаемого продукта, чтобы он купил товар впоследствии. Основные средства имиджевой рекламы — это типичная телерадиореклама, бигборды (рекламные щиты), глянцевая реклама в журналах для крупных торговых марок. В узком смысле — работа на укрепление имиджа компании или человека. Рекламный текст — все виды текстовых сообщений, направленных на прямую или опосредствованную продажу товара и/или продвижение образа торговой марки, человека, идеи. В зависимости от целей рекламные тексты делятся на: Продающий текст — текст прямой рекламы, направленный в первую очередь на продажу товара здесь и сейчас. Обычно заканчивается призывом к действию конверсии (продажа, звонок, письмо, клик, отправка личных данных) в конце текста. Каждый продающий текст рекламный, но не каждый рекламный текст — продающий. Имиджевый текст — направлен в первую очередь на закрепление образа продвигаемого продукта (товара, услуги, компании, человека, идеи) в сознании потребителя в нужном ключе. Может не заканчиваться призывом к действию. В узком смысле — тексты, направленные на укрепление имиджа (имидж=образ). Обе функции могут сочетаться в одном рекламном тексте. Размножение текста, генерация — создание необходимого числа уникальных копий одного и того же текста, как правило, с помощью специальных программ (генераторов). Основной метод — синонимизация (подбор синонимов). Для размножения используют специальные шаблоны, которые имеют необходимый для размножения вид. Релевантность — соответствие какого-то показателя выдвигаемым задачам: - в seo-оптимизации релевантностью называют соответствие продвигаемой страницы требованиям поисковых систем - в рекламе оценивают релевантность целевой аудитории — ее соответствие предложению (или соответствие предложения запросам аудитории) Рерайтинг (rewriting): - переписывание текста другими словами, с появлением уникальности, но (как правило) с сохранением исходного смысла. По сути, изложение, но другими словами. - источник происхождения текста по авторству. Противоположность — авторский текст. Рерайтер — автор, занимающийся рерайтингом. С Сайт для людей, СДЛ — тематический сайт, наполненный статьями. От сателлита отличается более высокими требованиями к читабельности. От коммерческого сайта — способами монетизации (обычно рекламируются не собственные товары и услуги, а партнерские). Часто имеет форму блога.
Сателлит:
- (изначально) сайт-спутник, привлекавший дополнительный трафик с перенаправлением на основной сайт - сайт, создаваемый исключительно для заработка (как правило) на продаже ссылок с низкими требованиями к читабельности текста (не «для людей») SEM (SearchEngineMarketing), поисковый маркетинг — направление веб-маркетинга, комплекс мероприятий по увеличению посещаемости сайта его целевой аудиторией с поисковых машин. Включает SEO и контекстную рекламу. Семантическое ядро— список основных ключей, по которым планируется и оценивается поисковое продвижение сайта. Составление семантического ядра — обязанность оптимизатора, иногда перекладываемая на seo-райтера. SEO-оптимизация, SEO (Search Engine Optimization), раскрутка сайта — комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей. В зависимости от «чистоты» используемых методов выделяют белое, серое и черное SEO. Поисковую оптимизацию делят на внутреннюю (изменение элементов самого сайта, в том числе и простановка ключей в текстах) и внешнюю (обмен и покупка ссылок, регистрация в каталогах и т.п.). SEO-райтинг — написание SEO-контента, текстов, ориентированных по основной функции в первую очередь под поисковые задачи, а уже потом — на прочтение человеком. Чаще некорректно называют SEO-копирайтингом. SEO-райтер — специалист, занимающийся SEO-райтингом. SERP (Search engine results page), страница результатов выдачи — страница, автоматически генерируемая поисковой системой в ответ на запрос пользователя. Основная цель работы оптимизаторов — первая страница выдачи по определенным запросам. Слоган — короткое рекламное сообщение, девиз, отражающее послание рынку, отличительную идею компании, специалиста, продукта, движения. SMM (Social Media Marketing) — маркетинг в социальных сетях, привлечение целевой аудитории на сайт из социальных сетей (ВКонтакте, Одноклассники, Facebook и другие). Обычно сводится к SMO (Social Media Optimization) — комплексу мер, направленных на привлечение посетителей с таких сайтов. Сниппет — фрагмент текста, который сопровождает сайт в поисковой выдаче по поисковому запросу. В поисковой системе Google обычно в качестве сниппета выводится содержимое тега description. Яндекс, как правило, сам формирует сниппет, анализируя содержимое страницы и выхватывая кусочек текста с нужным ключом. Сплит-тест — в веб-маркетинге метод изучения и увеличения конверсии страницы с тестированием разных вариантов текста, дизайна или отдельных их элементов. При сплит-тесте варианты текста показываются посетителям сайта поочередно (обычно в равной пропорции) и анализируется показатель действия конверсии (как правило, переход по ссылке, реже конечная продажа). Выбирается вариант, который покажет лучший результат с учетом статистической погрешности. Статья: - в узком смысле — один из аналитических жанров журналистики - в более широком смысле — название любого журналистского материала - в самом широком (массовом) смысле — сочинение с законченной мыслью - во фрирайтинге — в узком смысле любой нерекламный текст, написанный для людей, в широком — любая единица текстового контента (=текст)
Т
Теги — элементы языка гипертекстовой разметки HTML. Метатеги — теги, хранящие информацию для поисковиков и браузеров. Во внутренней оптимизации сайтов важное значение имеют теги, читаемые поисковиками:
<title> — метатег, заголовок страницы
<description> — метатег, описание страницы
<keywords> — метатег, список ключей
<strong> — выделение жирным, используется часто для выделения в тексте ключевых фраз
<em> — выделение курсивом (имеет меньший вес, чем strong)
<h1>, <h2>…<h6> — заголовки разной степени иерархии
<alt> — текст, сопровождающий картинку
В чисто визуальном оформлении используются теги: <b> (аналог <strong>), <i> (аналог <em>), <u> (нижнее подчеркивание), <s> (зачеркнутый) и другие.
Техническое задание (ТЗ) на текст — задание на разработку текста. В нем указывается характер текста, его место на сайте, пожелания по теме и содержанию, требования по SEO и т.п.
Тизер — «дразнилка», фрагмент текста, иногда с картинкой, искушающий перейти по ссылке, прочитать всю статью, а иногда и просто задуматься. Тизеры разного формата используются:
- в «большой» рекламе — как некое сообщение-загадка, дающая часть информации о товаре на этапе его продвижения
- в тизерной рекламе — нечто среднее между баннером и блоком контекстной рекламы, текст с изображением, транслирующийся на сайтах-участниках тизерной сети
- в заголовке или во врубе текста — какая-то зацепка, загадка, вопрос, заставляющий читать дальше
Title — см. теги.
Тошнота текста — показатель перегруженности текста повторениями ключей, а также других слов и словосочетаний.
Трафик— в веб-маркетинге поток посетителей, привлекаемых на сайт.
У
Уникальность текста (контента) для поисковых систем — численный показатель, который показывает, насколько текст не похож на уже опубликованные в Интернете. Определяется поисковыми системами по специальным алгоритмам, а людьми — с помощью специальных программ, учитывающих эти алгоритмы. Уникальность — базовый показатель, необходимый для использования текста в поисковом продвижении.
Уникальное торговое предложение, УТП — стратегия в маркетинге и рекламе, создание положительной, привлекательной, работающей отличительной идеи, имиджа продукта, компании, специалиста. Цель стратегии УТП — создать стойкую позитивную ассоциацию, закрепиться в сознании потребителя, запомниться, как правило, для последующих продаж.
Ф
Фриланс (freelance) — это форма занятости работника (внештатная, часто разовая, на один проект), которая не требует постоянного и прямого контакта работодателя с работником.
Фрилансер — специалист, использующий фриланс для получения заказов (частичная или полная занятость). Чаще всего фрилансеры привлекаются для обслуживания нужд самого Интернета (создание и заполнение сайтов).
Фрирайтинг (free writing):
- свободное писательство, работа с текстами в Интернете
- состояние свободы творчества
Фрирайтер:
- человек, который зарабатывает в Интернете написанием текстов (синоним — веб-автор)
- в узком смысле — достаточно успешный, свободный веб-автор (критерии этой свободы очень субъективны)
Х
Ц
Цейтнот — критическая нехватка времени, особенно во время работы над заказом.
Целевая аудитория (ЦА)— группа людей, объединенных общими социальными и другими признаками, которые могут стать покупателями продвигаемого продукта. Реклама продукта, да и весь маркетинг, обычно ориентированы на одну или несколько ЦА.
Ч
Читабельность текста — нечисловой показатель, демонстрирующий, насколько легко и приятно читать текст. Можно выделить объективные факторы определения читабельности (форматирование текста, размер абзацев и предложений) и субъективные факторы (каждый читатель определяет их индивидуально).
Ш
Щ
Э
Ю
Юзабилити сайта:
- нечисловой показатель удобства пользования сайтом (также «юзабельность»), имеет косвенное, а иногда и прямое влияние на конверсию сайта
- направление в веб-дизайне и психологии, занимающееся проблемами юзабилити
Специалист по юзабилити — юзабилист.
Я
|
|
|
Источник
|
|
| Всего комментариев: 0 | |
|
|
|
