Всем известно, что ценный контент всегда пользуется спросом. А суть ценности заключается в том, что информация, которую вы даете, находит свою аудиторию и совершенствует ваши собственные навыки и профессионализм.

 

Это только одна из формулировок ценности – абстрактного понятия, которое невозможно попробовать на вкус или потрогать руками. А вот рассказать об этом можно много интересного.

 

Бесспорно, что движущей силой имени автора, компании или товара является качественный контент, который по сути своей должен быть ценным. К сожалению, мнение автора материала и аудитории о ценности контента не всегда совпадает. Аудитория, которой предназначена информация, диктует свое представление о ценности подаваемого текста.

 

По анализу показателей просмотров можно судить о том, насколько востребован, по вашему мнению, успешный текст: один пост может посмотреть сотня посетителей, а количество просмотров другого доходит до нескольких тысяч.

 

И невольно приходится задумываться о том, какими же должны быть ценные тексты?

 

Предлагаемый ниже универсальный контрольный список по определению ценности контента подготовлен на основании опыта профессионалов, с целью углублённого понимания основных критериев оценки успешности текста.

 

1. Эффект новизны – критерий, который всегда привлекает внимание. Новое может быть хорошо забытым старым, при этом зависит не только от сути материала, но и от формы его подачи.

 

2. Оригинальность формата – любая информация может подаваться в различных форматах. От оригинальности формата напрямую зависит количество откликов. Формат выбирается на усмотрение автора, это может быть текст, аудиозапись, картинка или фотография, слайд-шоу, электронная книга и т. д.

 

3. Идеальная уникальность – элемент высшего пилотажа. Включайте свой творческий потенциал, находите новые, неизвестные ранее направления, техники, приемы, придумывайте оригинальные названия статей. Одним словом – создавайте то, что никому раньше не приходило в голову.

4. Глубокий подход – гарантированный успех. Известно, что чем крупнее рыба, тем глубже плавает она. Глубоко вникающий, владеющий темой автор, благодаря своим рассуждениям способен писать не только ценные тексты, но и доносить посетителям сайтов свои мысли.

 

5. Наличие собственного опыта – неоценимый критерий, благодаря которому повышается убедительность и правдивость подачи материала. Это касается и отрицательного, и положительного опыта.

 

6. Использование примеров – возможность усиления важных моментов, характеристик или свойств, описываемых в тексте. Ценность, ассоциируемая с тактикой «как», успешно закрепляется с помощью примеров.

 

7. Наличие доказательств – гарантированный успешный текст, в котором на примере конкретных доказательств, показывающих вашу правоту, у людей появляется вера в вашу точку зрения.

 

 

8. Готовые решения – удовлетворение спроса на шаблоны и заготовки. Большинство людей являются сторонниками готовых рецептов на все случаи жизни, находят их в сети и с успехом применяют. Важно не забывать об этом и использовать при написании текстов.

 

9. Удачный заголовок – гарантированная ценность. Заголовок и мини-анонс контента должны не просто создавать первое впечатление о материале, но и отражать суть темы, вызывать заинтересованность. Если самая ценная мысль удачно использована в заголовке, человек обязательно захочет прочитать статью.

 

10. Актуальность во времени – ценный фактор, вызывающий заинтересованность аудитории благодаря актуальным на настоящий момент вопросам и ситуациям. Это могут быть свежие новости, тренды – то, что может заинтересовать «здесь и сейчас».

 

11. Максимум в одном месте – неоценимая возможность удержать посетителя на странице, предоставив как можно больше полезной информации в одном месте. Люди не любят долго искать материал, поэтому ценность контента можно повысить, если по максимуму раскрыть конкретную тему в одной статье.

 

12. Эффективность информационной волны – предсказуемый ожидаемый результат от хорошей статьи. Интересный материал должен вызывать дискуссию в комментариях, что может запустить серию публикаций на данную тематику на других сайтах.

 

13. Секретность – интригующий прием, рассчитанный на то, что читатель всегда готов одним из первых узнать какой-нибудь секрет. Поделившись с аудиторией информацией, о которой умалчивают другие, можно усилить ценность материала. При условии, что секрет несет полезную смысловую нагрузку.

 

14. Бесплатность – фактор, значительно повышающий ценность контента за счет своей доступности.

 

15. Понятность – золотое правило хорошей статьи. Скучный, не понятный или излишне академический язык не заинтересовывает читателя, ценность такого материала весьма сомнительна.

 

16. Стимулирующий эффект – побуждающая к действию подача материала. Убедительность контента, вызывающая непреодолимое желание творить, что-то менять – уровень, к которому необходимо стремиться.

 

17. Тактика «антимиф» – использование противостояния мнений. Став оппозицией к общепринятому правилу, можно, в процессе грамотного отстаивания своей точки зрения, значительно повысить интерес к теме статьи.

18. Провокация – уникальный прием, основанный на жесткой критике общепринятой авторитетной точки зрения. При таком подходе важно серьезно обосновать собственную позицию, найти веские доказательства своей правоты, чтобы не прослыть «интеллектуальным хулиганом».

 

19. Сочетание форматов – редкая тактика, но при творческом подходе можно соединить в одной публикации несколько различных форматов: текст, таблицы, графику и изображения, видео, case studies и т. д.

 

20. Добрый и злой полицейский – психологический ход, рассчитанный на читателей с противоположными мнениями. Любую тему можно раскрыть с позитивной, и с негативной стороны, сохранив при этом объективность.

 

А что ещё можно добавить к контрольному списку? Хотелось бы узнать ваше мнение.