Вводные слова в копирайтинге: правила и примеры

При написании статей мы довольно часто используем в контексте вводные слова – это может быть как одно слово, так и целое словосочетание.

Некоторые из авторов тем самым стараются добрать нужное количество символов, порой излишне перенасыщая текст подобными словами и не думая о том, что это отнюдь не украшает статью.

Однако опытные мастера копирайтинга используют их с иной целью, потому что знают, насколько важны и нужны вводные слова для русской речи. Прежде всего, они делают текст более живым и ярким, а также служат для выражения оценки или проявления отношения к повествованию, для ссылки на источник информации и т.д. Кроме этого, они выполняют связующую функцию слов в предложении наряду с союзами, предлогами и знаками препинания.

Категории вводных слов и примеры их использования

Для более полного представления о значении вводных слов и словосочетаний рассмотрим основные их категории на практических примерах:

Будь щедрым, жми кнопку!

Эмоциональная оценка и проявление чувств говорящего.

• День, ко всеобщей радости, выдался хороший.
• К сожалению, концерт придется завтра отменить.

Показатель достоверности высказывания (уверенность, сомнение, подтверждение, предположение).

• Вне всякого сомненья, эта книга будет полезна для каждой хозяйки.
• Автобусов, кажется, уже сегодня больше не будет.

Указание на источник информации.

• По мнению ученых, глобальное потепление Земли неизбежно.
• Купленный арбуз оказался очень сладкий, как я и полагал.

Связующий элемент в последовательности изложения мыслей.

• Во-первых, необходимо учесть пожелание каждого клиента.
• Следовательно, это один из самых лучших вариантов.

Экспрессивный характер высказывания.

• Алексей, скажем прямо, еще не готов к серьезным отношениям.
• Если честно, я совершенно забыла о предстоящей встрече.

Обыденность происходящего.

• Учитель, по обыкновению, начал урок с повторения пройденного материала.
• Как всегда, бабушкины очки лежали не на своем месте.

Определение чувства меры.

• Без преувеличения, я так рада твоему успеху.
• Это будет, по крайней мере, единственно верное решение в данной ситуации.

Способ оформления мыслей.

• Иными словами, я стоял словно завороженный.
• Вернее, только он один согласился на эти условия.

Обращение к собеседнику, акцентирование его внимания на излагаемом факте, побуждение к действию.

• Понимаете, все произошло как-то неожиданно.
• Вдруг тигр, представь себе, бесстрашно прыгнул в горящий обруч.

Вводные слова и пунктуация

Вводные слова и словосочетания в большинстве случаях обычно выделяются при написании запятыми, но не всегда – существуют и некоторые исключения.

Когда вместо «однако» можно применить союз «но», то тогда запятые здесь исключаются. Если слово «наконец» служит для последовательности выстраивания мыслей, значит, оно являться вводным и должно выделяться соответствующими знаками препинания.

Вводные слова, которые находятся в середине некой обособленной конструкции, обязательно выделяются пунктуацией. При расположении их на границе конструкции (в начале или в конце) – запятые не ставятся.

Союзы «но» и «а», стоящие впереди вводного слова, иногда могут ввести в заблуждение, поскольку присутствие запятой между союзом и словом не всегда бывает обязательным. Тут надо запомнить простое правило: когда вводное слово можно изъять из предложения без ущерба смысла, то запятые необходимы, в противном же случае – они излишни.