Самые лучшие способы испортить текст
Перечитываете ли вы время от времени свои старые тексты?
Я – да. И всегда руки чешутся изменить, вычеркнуть, добавить. Постепенно замечаешь слова-паразиты, штампы собственного производства. Редактируешь, и текст полностью преображается.
Читая чужие работы, наталкиваешься на те же самые ошибки.
Какие слова и фразы напрочь портят текст и кричат о непрофессионализме автора?
|
Будь щедрым, жми кнопку!
|
Штамп «новичок»
Работа начинающего автора отличается именно ими – словами-паразитами. Они прокрадываются в тексты незаметно для копирайтера, но очень зримо для опытного заказчика. Хуже всего, если недотёпа-исполнитель при этом ещё и высоко оценивает свой труд.
Клиенты, готовые расстаться с серьёзными деньгами, отлично разбираются в качестве текстов. Они отлично образованы и вращаются в высших деловых сферах.
Таким пустышку не продашь даже в самой привлекательной упаковке. Поэтому количество топ-копирайтеров так невелико — слишком высока планка качества.
И все они когда-то начинали с испорченных текстов, но планомерная борьба с врагами вывела в первые ряды.
И чтобы занять свое почётное место, придётся тщательно вымарывать признаки непрофессионализма из своих статей.
Вокруг да около
Любители и начинающие авторы грешат пространными, бессмысленными вступлениями.
Клиенты, обычно покупающие статьи у опытных копирайтеров, моментально вычисляют первые неверные шажочки. Они как чёрт от ладана шарахаются от фраз типа:
- ни для кого не секрет…;
- всем известно, что…;
- в последнее время…
Сюда же добавляем избитые «динамично развивающиеся», «гибкие системы скидок» и тому подобные замусоленные до дыр фразы. Убедить они не смогут даже самых доверчивых потребителей.
Безликие прилагательные
Прилагательные могут значительно ухудшить восприятие текста. И часто это делают, поэтому профессионалы их не жалуют. А вы?
Однако и среди этой армии врагов есть самые мощные – безликие, превращающие слова вокруг в туман. Нужен ли текстам туман и зачем?
К категории безликих прилагательных относятся размытые определения, несущие лишь намёк. Поразмышляйте над следующими примерами, неужели они объясняют что-либо:
- хорошая статья;
- высокая зарплата;
- маленький ноутбук;
- короткий срок;
- быстрая обработка.
Убеждают ли они? Говорят о свойствах и преимуществах товара, продукта или услуги? Ничего. Короткий срок – это сколько минут, часов, дней? Высокая зарплата – по сравнению с чьей?
Безликие прилагательные вызывают лишь шквал дополнительных вопросов. Даёте ли вы на них ответы? Безусловно, нет, ведь текст написан безликими словами.
Мутная вода обещаний
Это лучшее место для ловли рыбки непрофессиональными писаками.
Какие только посулы не используются для привлечения клиентов. Вот что сразу приходит на ум, готовь вилку для макарон на ушах:
- С нашей помощью ваш бизнес будет приносить 10 000 долларов в месяц!
- За 4 недели вы заговорите по-английски!
- Ваш доход будет исчисляться в тысячах долларов!
- Всего за месяц вы похудеете на 10 килограммов!
Не будем продолжать. Только пустые обещания и никаких доказательств. Реализуются все ваши мечты, только рот пошире открывайте.
Классный копирайтер, давая обещание, подкрепляет их весомыми доказательствами. А что мы называем весомым доказательством? Такое, которое убедит большинство, и вас в том числе.
Проскакать по верхам
Поверхностный взгляд на бизнес – это подход копирайтеров, которым не светит звание «лучший».
Акула бизнеса заказывает рекламный текст автору-новичку. И получает невнятное блеяние, толкование терминологии и прочую «воду». А на кону роскошный проект с большим бюджетом.
И получит его исполнитель, плавающий в той же воде. Вы хотите сотрудничать с серьёзными компаниями и крутыми бизнесменами? Так научитесь говорить на одном с ними языке.
Прочитав всего несколько предложений, заказчик видит, с кем имеет дело: с «чайником» или опытным автором. Запомните «чайники» пишут для «чайников». И стоит их работа недорого.
Чем ещё можно испортить текст
Самые распространённые «черви» и «трояны» копирайтеров с нашей точки зрения.
- «Данный» вместо «этот». Сравните два предложения, какое из них благозвучнее: «приобретите данную книгу» или «приобретите эту книгу».
- «Вы, вам, ваш» в одном предложении: «У вас есть шанс повысить ваши доходы».
- «Но» — читай «?». Союз «но» вызывает сомнения и контраргументы, перечеркивая утверждение, высказанное перед ним. Нередко вместо «но» можно использовать «при этом» или «и» с сохранением смысла фразы.
- Череда отрицаний. «Вы организовали торговлю, но никак не можете увеличить продажи»? Получился вполне себе испорченный текст.
- «Проблема» — это тяжёлое слово. Представьте себе, что у вас действительная проблема. Захотите ли вы натыкаться на столь беспросветное определение ситуации? Вот так и назовите её – «ситуация». Ещё один эпитет из той же серии: «неправильный».
- Пессимистическое настроение. Сравните: «Засеяна лишь половина площадей» и «засеяна уже половина площадей». К чему писать «не забудь сделать уроки»? Куда убедительнее «сделай уроки». И никаких лишних слов.
- Отрицающие прилагательные: некрупный, непростой, недорогой. Подсознательно мы получаем отрицательный посыл. Откажитесь от «нет» пользу «да»: дешёвый, легкий, маленький.
- Перебор с «которыми». В нескольких предложениях труда начинающего копирайтера обнаруживается слово «который» в той или иной форме. Кто там претендовал на звание профи?
- «Просто» и «только» — вычеркните эти слова из статьи. Смысл сохранился. Они относятся к категории «злостных паразитов» и прилипают к письменной речи плотно, надолго. Гоните прочь!
- Что-то как-то: непонятно. Слова «приблизительно», «около», «где-то», «в районе» создают размытую картину. Дайте больше конкретики, её требуют читатели.
- Никто никому не «должен». Не пытайтесь обязывать пользователя к чему-либо. Мы все одинаково свободны.
- Всё в будущем. Излагайте действия в настоящем времени, именно так поступают серьёзные авторы. Сравните: «процент возврата долгов будет повышаться» или «процент возврата долгов повышается».
- Подтверждение неуверенности. Слова неуверенности — это тонкий ручеек денежек, текущий от вас: возможно, скорее всего, вероятно, наверное.
- Фразы неуверенности убеждают лишь в лузерстве авторов: «разрешите порекомендовать…», «надеемся, вы будете довольны…» и кто захочет здесь потратить свои деньги?
Изучив все наши критические выпады, берите в руки мелкую гребёнку и чешите свои произведения. Удаляя вон врагов и паразитов!
